{"id":511,"date":"2019-04-20T11:20:17","date_gmt":"2019-04-20T11:20:17","guid":{"rendered":"https:\/\/gura.eus\/?p=511"},"modified":"2021-04-21T08:48:33","modified_gmt":"2021-04-21T08:48:33","slug":"neuropackaging-eleccion-de-etiquetas-de-vino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gura.eus\/es\/neuropackaging-eleccion-de-etiquetas-de-vino\/","title":{"rendered":"Neuromarketing: Elecci\u00f3n de etiquetas de vino"},"content":{"rendered":"

Todas las personas profesionales del mundo del marketing sabemos la importancia del packaging a la hora de consumir y comprar. Por ello, queremos mostrar un ejemplo de la utilizaci\u00f3n del neuromarketing para la elecci\u00f3n de una etiqueta del vino joven de Bodegas Etxeita.<\/strong><\/p>\n

En este proyecto hemos querido dar prioridad a los indicadores emocionales de valencia y activaci\u00f3n<\/strong> ya que nos indican en mayor medida el nivel de agrado que han tenido los tres est\u00edmulos presentados a la muestra. Centr\u00e1ndonos en la pr\u00e1ctica, estas dos m\u00e9tricas son las que nos ofrecen datos sobre la probabilidad de que, al entrar en un establecimiento, el cliente centre su atenci\u00f3n en la botella y su etiqueta y sienta el deseo de pedir un vino joven Etxeita.<\/p>\n

A otras m\u00e9tricas cognitivas como puede ser la memorizaci\u00f3n o el engagement<\/em> no se les ha dado tanta prioridad, teniendo en cuenta que la etiqueta cambia anualmente.<\/p>\n

Cabe a\u00f1adir que teniendo en cuenta la similitud en cuanto a dise\u00f1o y color de los dibujos, las diferencias estad\u00edsticas no son muy altas.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, se muestran los est\u00edmulos que se han analizado en el estudio:<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"

Estimulos a testear<\/p><\/div>\n

Hay que subrayar que entre el tercer est\u00edmulo y el primero las diferencias estad\u00edsticas son realmente escasas. A la hora de elegir entre este est\u00edmulo y el primero, nos hemos basado en el nivel activaci\u00f3n, siendo algo superior el de la primera etiqueta.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Observando el gr\u00e1fico anterior descartamos la opci\u00f3n 2 teniendo en cuenta que la activaci\u00f3n media que ha provocado ha sido negativa. Llegados a este punto tenemos que elegir entre las opciones 1 y 3.<\/p>\n

\"\" \"\"<\/p>\n

En este caso, las m\u00e9tricas de valencia y activaci\u00f3n a nivel global son las m\u00e1s altas. Estas m\u00e9tricas son las m\u00e1s interesantes teniendo en cuenta nuestros objetivos ya que nos indican si ha gustado o no.<\/p>\n

La m\u00e9trica de la valencia est\u00e1 muy unificada en los percentiles 25 y 75 de forma que la muestra es compacta.<\/p>\n

La activaci\u00f3n generada es alta o muy alta teniendo en cuanta especialmente que la mediana se unifica en un porcentaje alto, as\u00ed como el percentil 75.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En lo que respecta a la m\u00e9trica de activaci\u00f3n, la muestra es m\u00e1s dispersa y encontramos mayores diferencias entre el percentil 25 y 75. En cualquier caso la activaci\u00f3n mayoritaria es positiva.<\/p>\n

La valencia es positiva centr\u00e1ndose en el p75 el 35,5 y siendo en este caso la mayor mediana en lo que a valencia se refiere.<\/p>\n

En este caso, el nivel de engagement <\/em>es el m\u00e1s alto, estando la muestra muy concentrada.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La cara central del dibujo recoge el mayor porcentaje de atenci\u00f3n de la muestra.<\/p>\n

La marca Etxeita pasa desapercibida, siendo los puntos calientes de la imagen: la cara central del dibujo y la firma del escultor (unificaci\u00f3n de la muestra en este punto).<\/p>\n

El dibujo de la DO muestra un porcentaje de focalizaci\u00f3n bajo, siendo las letras RIOJA las que se llevan mayor porcentaje de focalizaci\u00f3n.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Los puntos calientes que detectamos en esta imagen est\u00e1n claros: por un lado, la cara principal del dibujo y la cara que se encuentra en la parte inferior con dos \u201ccuernos\u201d.\u00a0 Al mismo tiempo, esta parte inferior es en la que se concentra el mayor porcentaje de focalizaci\u00f3n.<\/p>\n

En las letras RIOJA y la firma del escultor tambi\u00e9n encontramos un grado de focalizaci\u00f3n importante.<\/p>\n

RECOMENDACI\u00d3N DE ETIQUETA A ELEGIR:<\/u><\/p>\n

Analizando los resultados obtenidos en el estudio, podemos descartar una de las tres opciones planteadas. El segundo est\u00edmulo no genera activaci\u00f3n emocional alta (m\u00e1s bien baja) de forma que teniendo en cuenta los objetivos y finalidad de la etiqueta no recomendamos utilizarla.<\/p>\n

Respecto de las otras dos alternativas, no existen diferencias estad\u00edsticamente significativas entre ambas. Las dos generan niveles de activaci\u00f3n y valencia muy similares. No vemos diferencias en las variables cognitivas.<\/p>\n

Teniendo en cuenta el an\u00e1lisis de las m\u00e9tricas visuales recomendar\u00edamos cambiar de lugar o de color la marca, ya que pasa desapercibida teniendo mayor peso visual otros elementos de la etiqueta.<\/p>\n

Siendo esto as\u00ed, a nivel impl\u00edcito parecen adecuadas ambas etiquetas 1 & 3. Si a esto a\u00f1adimos la informaci\u00f3n expl\u00edcita recogida en el trabajo de campo, podr\u00edamos decantarnos por la tercera opci\u00f3n, ya que, en preferencia expl\u00edcita, gust\u00f3 m\u00e1s esta alterativa.<\/p>\n

Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre neuromarketing:https:\/\/gura.eus\/es\/neuromarketing\/faqs\/<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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