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Qu’est-ce que le Neuromarketing?

Le neuromarketing est l’utilisation d’outils neuroscientifiques pour réaliser des études de marché et mesurer les réactions inconscientes des consommateurs : émotion, attention, mémoire, etc.

ÉTUDES
VERBALES. QUALITATIVES
ET QUANTITATIVE

Elles mesurent des aspects observables
et/ou verbalisables.

QUE SE PASSE-T-IL AVEC
LES ASPECTS NON
OBSERVABLES ET/OU
NON VERBALISABLES?

Seules les procédures
visant à explorer
les mécanismes
méta-conscients des
clients peuvent révéler
la boîte noire.

Pourquoi se fier au neuromarketing?

L’analyse du comportement du consommateur a atteint un nouveau degré de complexité depuis qu’il a été confirmé que la prise de décision avant consommation dépendait plus de motifs méta-conscients que conscients.

La principale fonction du neuromarketing est de rechercher et d’analyser les mécanismes neurobiologiques (automatiques) sur lesquels se base l’étude des besoins du consommateur et de son comportement d’achat.

Chaque être humain construit la réalité en fonction de ce que son cerveau perçoitintérieurement. Un produit est une construction cérébrale.

Méthodologie.

Les changements que produisent les émotions au niveau somatique sont mesurables grâce à la méthodologie et aux outils neuroscientifiques que nous utilisons en neuromarketing.

Briefing

Échantillon

Instrumentation

Protocole
expérimental

Analyse des données

Services.

Le neuromarketing nous permet d’avoir accès aux réactions inconscientes des personnes et peut être utilisé dans une multitude de domaines, ce qui représente une réelle valeur ajoutée.

• Produit
• Branding
• Publicité et communication
• Boutiques / Linéaires
• Environnement numérique
• Autres

CONTACTEZ-NOUS

Formation et conférences.

Chez Gura Marketin c’est un plaisir de continuer à apprendre et de partager nos connaissances et notre expérience à travers diverses formules : formations, conférences, tables rondes, échanges dynamiques, etc.

Si vous avez un besoin ou une proposition, n’hésitez pas à nous contacter!

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Neuro-omnibus.

En 2021, Gura Marketin a lancé un nouveau service Neuro-omnibus, une méthode d’enquête grâce à laquelle plusieurs entreprises d’un même secteur, ou de différents secteurs mais ayant un public cible similaire, peuvent coopérer pour réaliser une étude sur un échantillon plus important et à moindre coût.

Ainsi, ses principaux avantages sont la flexibilité, la rapidité et la rentabilité.

Chez Gura Marketin, nous réalisons ces études quadrimestrielles sur un public cible défini au préalable. N’hésitez pas à nous demander plus d’informations sur notre neuro-omnibus via les différents canaux de communication que vous trouverez sur ce site.

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Success stories.

Iñaki Ruiz – Laboral Kutxa

Basque Culinary Center

« Nous avons collaboré avec Gura Marketin en 2018 afin d’analyser l’impact implicite et explicite de la marque D.O. Euskal Sagardoa sur l’attente et l’expérience de consommation du cidre.

Notre collaboration avec Gura Marketin nous a permis d’associer nos techniques d’enquête explicite aux techniques d’enquête implicite du neuromarketing.

Cette collaboration fructueuse a débouché sur une publication dans une revue prestigieuse et très exigeante en matière de recherche «Food Quality and Preference» intitulée Implicit reaction vs. explicit emotional response: Protected designation of origin in apple cider. »

En quoi pouvons-nous vous aider?

N’hésitez pas à nous contacter, nous serons ravis de parler de votre projet
et de vous proposer une solution adaptée à vos besoins. C’est sans engagement.

Jon Elzo Aizarna

Leyend Velilla Echeita

Natalia Martínez Eguiburu

Jon Elzo Aizarna

Leyend Velilla Echeita

Natalia Martínez Eguiburu

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