Métriques .
Les études de neuromarketing se basent sur l’analyse de comportements inconscients face à la perception de différents stimuli. Ces données, qui peuvent être très variées, se matérialisent en différentes métriques.
Nous pouvons utiliser diverses métriques qui répondent aux besoins définis. Pour ce faire, il est fondamental de bien connaître les objectifs de l’étude. En fonction de ces objectifs, nous concevrons le protocole expérimental qui nous permettra de travailler pour atteindre ces objectifs grâce à une ou plusieurs métriques précises. Ce seront les métriques à atteindre qui détermineront les outils neuroscientifiques à utiliser.
Indicateurs
émotionnels.
Activation émotionnelle
L’activation physiologique produite par un stimulus et pouvant résulter d’une émotion positive ou négative.
Impact émotionnel
Les changements qui se produisent durant l’activation émotionnelle.
Valence émotionnelle
Elle nous indique si les émotions ressenties face à un stimulus sont positives ou négatives.
Indicateurs
cognitifs.
Attention
Les stimuli environnementaux sont filtrés et détectés comme prioritaires en fonction de notre concentration sur l’objectif.
Mémoire
C’est une fonction du cerveau qui permet d’encoder, de stocker et de récupérer des informations. La mémoire est le résultat d’un apprentissage.
Engagement
Il indique le degré d’implication ou de connexion entre le participant et le stimulus ou la tâche. Il est lié à l’intérêt, l’attention, la mémoire de travail et la charge cognitive qu’implique la tâche. Il montre le degré d’implication du participant vis-à-vis de la tâche.
Comportement visuel.
Attention visuelle
Il permet de savoir quels éléments ont capté notre attention, ces derniers étant traités en profondeur.
Trajectoire visuelle Elle indique le parcours visuel réalisé face à un stimulus.
En quoi pouvons-nous vous aider?
N’hésitez pas à nous contacter, nous serons ravis de parler de votre projet et
de vous proposer une solution adaptée à vos besoins. C’est sans engagement.