Outils GuraLab.
Nos outils neuroscientifiques mesurent les réactions inconscientes d’une personne à un stimulus déterminé (publicité, marque, messages, odeurs, contenus créatifs, etc.).
Notre laboratoire de neuromarketing permet d’utiliser, lors d’un même test et sur un même sujet, plusieurs outils ensemble. Cela permet d’obtenir des informations bien plus pertinentes que lorsque l’on utilise les outils séparément.
Suivi oculaire
(Eye tracker).
Technologie de suivi visuel qui permet de mesurer le parcours et la position du regard face à un stimulus, ainsi que le temps de fixation de chacune de ces phases.
Grâce à elle, nous pouvons obtenir des informations vraiment utiles sur l’efficacité du stimulus étudié.
Cet outil permet d’obtenir:
• Attention visuelle des éléments. Fixations.
• Stratégies, parcours visuels de recherche
• Modèles d’intérêt et de confusion.
• Résolution spatiale.
Biocapteurs
épidermiques.
Ils mesurent la conductivité de la peau (l’activité électro-dermique), le flux sanguin (activité cardio-vasculaire) et le mouvement.
Ils nous permettent de connaître les changements dans l’activation du système nerveux autonome sympathique qui sont directement liés à l’état émotionnel et cognitif des sujets face à un stimulus Autrement dit, ils détectent les changements dans l’activation émotionnelle et certains états mentaux tels que le stress ou le niveau d’attention face à un stimulus précis.
Cet outil permet d’obtenir:
• Impact émotionnel
• Réponse physique à différents stimuli
Électroencéplhalogramme.
L’électroencéphalogramme mesure l’activité électrique de notre cerveau en capturant les variations
des ondes cérébrales. C’est une technique non invasive qui nous offre une très bonne résolution temporelle et une résolution spatiale limitée.
Elle permet de connaître les réponses cérébrales à divers stimuli dans les parties liées aux émotions et aux processus cognitifs comme l’attention et la mémoire. Cet outil permet d’obtenir:
• Valence émotionnelle
• Attention
• Engagement
• Mémorisation
Test d’association
implicite (IAT).
Ce type de test permet de connaître les préférences inconscientes des sujetsgrâce à l’association de différents concepts.
Il mesure la vitesse de réponse du sujet en catégorisant divers stimuli pour connaître ses préférences implicites.
Il est principalement utilisé pour mesurer différents types d’associations et la force de ces dernières parmi divers concepts ; la réponse du sujet étant plus rapide lorsqu’il existe une forte association entre le concept et l’attribut.
• Associations implicites
• Temps de réaction
Test d’amorçage
Sémantique (IRT).
Ce type de test mesure le temps de réaction qui est étroitement lié à la force de nos associations cérébrales.Plus ces associations sont fortes, plus la réponse au stimulus est rapide.
Utilisation:
• Impact de l’utilisation de célébrités.
• Segmentation en catégories.
• Positionnement de la marque.
• Souvenir de la marque.
• Caractéristiques les plus frappantes du packaging.
En quoi pouvons-nous vous aider?
N’hésitez pas à nous contacter, nous serons ravis de parler de votre projet et
de vous proposer une solution adaptée à vos besoins. C’est sans engagement.